《流量的秘密: Google Analytics网站分析与优化技巧(第3版)》一2.4 网站分析行业对隐私权的思考

本节书摘来自异步社区《流量的秘密: Google Analytics网站分析与优化技巧(第3版)》一书中的第2章，第2.4节，作者【英】Brian Clifton，更多章节内容可以访问云栖社区“异步社区”公众号查看

2.4 网站分析行业对隐私权的思考

流量的秘密: Google Analytics网站分析与优化技巧(第3版)
随着网络应用的大规模普及，人们对隐私也越来越关心。我认为这是一个进步，这个行业需要一次关于网络隐私的公开讨论。人们已经有很强烈的维护隐私的意识，并且在2011年5月26日欧盟的隐私法生效的时候，这种意识更加深化。

在讨论这个特殊的新法律带来的影响之前，我们应该看看隐私是怎样影响访客的，以及网站主应该知道些什么。这将有助于读者理解这个新法律是怎么产生的（无疑这最终将被全世界所效仿），为什么对于网站监测来说是个好事情。

1．隐私信息的类型
隐私信息有以下2种类型。

非个人识别信息（non-PII） 这是一种匿名的统计数据，不能用来辨别或推理出个人的信息，如你的名字和地址。通过以下例子可以有更加清楚的认识它。假设你想要统计学校附近的交通流量，以更好地预测和改善周边道路建设的安全性和有效性。你可能会站在街边统计过往车辆的数量，类型（轿车、卡车、公共汽车等）、当时的时间，以及它们通过校门所需的时间。这是一个非个人信息的例子，这个汇总数据中没有任何关于每辆车的司机或每辆车的车主的信息。甚至你也不知道相同的车辆是否在一个周期内从学校周围经过多次。

正如你所看到的，这是一个收集数据、改善所有相关人群（学校学生、居民、店主和司机）生活，而不干涉隐私的最好方法。这个例子与使用网络非常相似。到目前为止，绝大部分受访的上网用户都表示愿意提供非个人识别信息，用于网站改善和提高用户体验。

个人识别信息（PII）再进一步讨论前面非个人识别信息的例子。假设第二天你开始收集牌照信息，或让司机停车回答关于驾驶习惯的问题，又或者跟他们回家以确认他们是不是本地居民，这些都是收集个人识别信息的例子。既包括询问数据，如姓名、年龄、住址等，也包括能被发现的非自愿的数据，如性别、牌照信息等。

收集个人识别信息显然有巨大的隐私问题，在大多数国家受到法律的约束。以这种方式收集信息，将意味着需要明确告知司机发生了信息收集，并且他们可以选择不参加这次信息收集，然后他们可以做出一个知情的决定：是否参加这项研究。这也与使用网络类似，让访客选择是否共享他们的个人信息。

目前关于网络隐私权的问题是，很多用户对他们访问网站时发生的追踪的方式心存疑问。很少有人阅读隐私声明，甚至有些人看到声明会不屑一顾。通常，这些声明往往是用难懂的法律语言写的，更改也不另行通知，看起来似乎更像是保护网站的所有者而不是访客。

无论公众对网络隐私是疑惑还是漠视，作为一个网站所有者，都有责任告知访客：在他们浏览网站的时候，发生了哪些数据收集行为。事实上，在欧盟，这是法律规定的。在第3章的3.5节中，有使用Google Analytics时隐私声明的最佳做法的例子。

2．欧盟隐私法
这部法律面向欧盟27个成员国，在2011年开始生效，适用于所有网站和经营的企业。其基础理论是，让错误的网站分析行业进行自我调节，使其回到正确的隐私政策中去。

与其他的网站共享第三方cookie的信息 通过第三方cookie的信息来识别访客。当访客创建账户或进行购买的时候，会输入个人信息或重写之前的访问数据 追踪访客，即使他们已经将其浏览器的隐私设置为拒绝追踪cookie（使用Flash共享对象）

我使用cookie这个词，因为这是目前使用的追踪访客的技术。然而，法律与技术无关。从本质上讲，无论使用什么样的数据收集技术，如果你使用了第三方cookie或Flash共享对象，或其他的隐蔽追踪技术，这部法律就是针对你的。

依照这部法律，你必须取得访客的明确同意。目的是让你的访客清楚一切。我们希望网站所有者可以评估追踪的需求，认识到这样的侵入式追踪对商业不利，要么停止这种做法，要么遵守法律，通过弹出窗口的方式征求访客的同意。弹出窗口这种方式不是一个好的办法（有些行业会阻止弹出窗口），因为它降低了用户体验，网站所有者应该重新考虑。

作为Google Analytics的用户，上面的事情你都没有做。但是在撰写本书时，欧盟的隐私法规定，除非必要，否则在没有获得同意的之前，你不能追踪网站访客的行为。

英国相关文件

监管机构（ICO）是英国独立的机构，用于保护个人信息，包括所有类型的网上数据收集。它将新的欧盟隐私法做成了PDF格式的文档：www.ico.gov.uk/～/media/documents/library/Privacy_and_electronic/Practical_application/advice_on_the_new_cookie_regulations.ashx。此文档适用于其他欧盟的成员国，但是你最好去自己国家的隐私监管机构了解相关的内容。ICO是Google Analytics的用户。

很多人理解法律时也会认为网络追踪是非法的，因为当为访客提供网站信息的时候，它不是绝对必要的。除非在最开始的时候你就征得访客的同意。但我确信，这不是立法者的意图。

我相信，作为你业务的一部分，追踪你的网站性能是有必要的，以同样的方式追踪公司的其他业务也是有必要的，例如你的销售业绩、员工的表现、营销活动、运营流程、成本等。在21世纪，监测是商业活动的重要部分。甚至适用于需要向纳税人负责的政府机构。

提示：
欧盟的隐私法律还是非常有效果的，27个成员国清楚如何使用它。你可以参照博客网站上的讨论： ：www.advanced-Web-metrics.com/blog/category/privacy-accuracy/。
需要征得访客明确同意带来的影响
这部法律主要是想停止悄悄收集个人信息的行为。使人们有知情权，让他们自己来决定是否将个人信息提供给网站的所有者。即使没有人站出来说“不”，这部法律还是迫使网站所有者优先考虑访客的隐私权。对于网络来说，这是一件好事，并且我们也希望能在欧盟以外的地方适用。

争论显示，迄今为止网站所有者收集合法的non-PII数据，也有可能被认为是强制的。请求同意的弹出窗口损害了品牌形象。图2.5展示了请求访客同意追踪会给业务带来怎样的损失。该结果显示了尽管数据收集是没有恶意的，请求访客同意之前和之后的数据还是存在差异的。

90%的数据丢失率是Google Analytics最好的成绩！

在图2.5中，收集到的数据大幅下降可能有很多原因。请求访客同意的语言和显示的位置是很重要的。当访客第一次来到网站时，他们没有兴趣也没有时间去阅读这些枯燥的隐私声明。因此，他们干脆直接认为这是安全的。或许零售网站可以依靠优惠和一次不错的购物体验，来获得更好的表现。但是直觉告诉我，它依然会继续下降。

底线是，在目前“绝对必要”的概念是模糊的，需要国会议员来搞清楚。

提示：
具有讽刺意味的是，图2.5所示的数据来自ICO的网站（www.ico.gov.uk）。该组织负责在英国实施新的欧盟隐私法。数据是以免费的方式从ICO得到的。感谢维基•布洛克（@brockvicky）。
Google Analytics用户的需求
关键在于尊重访客的隐私。这就意味着PII的明确同意，还有所有其他的数据都是匿名和合法的。Google Analytics就是这样做的。但这并不代表你可以忽视这部法律。例如，你可以配置Google Analytics收集PII，当然这是违反法律的。我见过这种事情在不经意间发生。因此，请遵照下面四项原则。

（1）审核并将网站的追踪机制做成文档，如cookie收集。这意味着改变收集的数据，如何收集以及将内容与访客进行沟通。

（2）确保你的隐私声明是最新和准确的，并使其简单易懂。在第3章中会有一个隐私声明的例子。

（3）如果你想收集访客的信息，请提前征得他们的同意。

（4）不要使用Google Analytics收集任何PII的数据。即使你获得了访客的同意，这种做法也是违反Google Analytics数据收集服务条款的。也就是说，不要从访客登录或提交的表单来收集电子邮件、用户名、详细地址等信息。

流量如何才能变现？实际测试谷歌广告联盟(Google Adsense)的广告效果以及如何优化相关代码 2010年，谷歌正式退出中国市场，无数人扼腕叹息，如今十年过去了，谷歌还有两条重要的业务线并没有完全退出，一个是页面统计业务(Google Analytics)，另外一个则是谷歌广告联盟(Google Adsense)，说起广告联盟，玩儿过网站的朋友应该并不陌生，对于中小型站长、博主来说，要想通过网站的流量取得一些收入，除了和一些线下线上厂商谈包月广告位，更多的可能就是投放广告联盟广告了。但随着网络广告的不断发展，广告形式有了很大的变化，出现了CPC、CPS、CPA、CPV等众多广告类型。
《流量的秘密: Google Analytics网站分析与优化技巧(第3版)》一导读 2000年前后，在互联网热潮的推动下，人们似乎突然认识到网络作为一个查找信息的有效媒体的潜力；使用网络的访客数量也快速增长。各种企业开始思考最根本的问题，比如“建立网站的目的是什么？”并思考如何建设与自身业务相关的网上内容。通过种种方式，用户体验开始改善。
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