研究称Instagram上“名人效应”广告的规范率只占7%
研究 规范 广告 Instagram
2023-09-11 14:21:52 时间
6月13日消息,据国外媒体报道,研究发现,Instagram上大批名人在为品牌宣传的帖子中,有93%没有按照美国联邦公平贸易委员会(FTC)的规范来打广告。
你在Instagram上有关注一批名人吗?那么你很有可能遇到了一些不规范的广告。国外市场营销公司Mediakix花一个月时间查看Instagram上粉丝人数最多的50个名人账号后发布了一份报告。
研究发现,只有7%的广告符合FTC的指导原则。另外93%没有包含所规范的字样。
根据FTC的指导规范,Instagram上所有赞助的帖子都必须清晰明了的说明这是一个广告,如使用#ad或#sponsored这样的词汇,或者在标题顶部附近提供赞助,所以人们在智能手机上查看这篇文章,就会发现这是一个广告,而不需要按下“更多”按钮(见下文)。在Instagram这样的社交媒体上,有时候会使用#sp或#partner等标签来打广告;其他时候,他们会在标题的某个地方标示“感谢某某[品牌]”。但是,根据FTC的规定,这些仍然远远不够。
Mediakix称,这些违规行为会对消费者造成误导行为。低合规率意味着,用户经常会看到一些帖子,这些帖子可能会被误解,因为品牌和名人之间的物质联系是模糊的。
FTC上个月发出了90多封信,提醒Instagram明星和营销人员,他们需要“通过社交媒体宣传或认可产品时,明确地透露与品牌的关系”。这标志着该机构第一次直接向社交媒体影响者介绍了在Instagram上发布广告时需要履行的规则和责任。
本文转自d1net(转载)
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