垂直化路上越走越深?微博会不会自己做内容？

原创＋自媒体，是很多平台正在走的路。微博却一反常规的表态说，坚决不会自己做内容。

常理来说，自制意味着更强的可控性。对于在垂直领域越走越深的微博来说，放弃自制内容这个决定，意味着把内容完全交给用户，合理性和可行性都值得思考。

在刚刚结束的“微博超级红人节”上，微博再次强调了“不会生产内容，而是帮助网红建立与经纪公司以及粉丝之间的联系，同时微博将支撑更多的网红经济公司，协助经纪公司签约和发展更多的网红账号，从而提升公司的竞争力和价值。”

微博需不需要自己做内容？

要不要两条腿走路，是很多做平台的公司都被问过的一个问题，比如做电商的阿里巴巴，和做分类信息的58同城。如今，微博也遇到了这个问题，尤其是在逐步垂直之后。

微博的Q1财报显示，截至一季度末，微博月活跃用户达到2.61亿，同比增长32%，日活跃用户达到1.2亿，同比增长35%。垂直化运营数据也颇为亮眼，有12个行业的月均阅读量超过100亿。

这意味着，微博本身已经聚集了相当数量的优质内容。在UGC的基础上，专业领域的PGC内容正逐步成为该领域的意见领袖。一个重要的原因是，在开放式信息链的模式下，微博天然是kol的温床。

微博上除了媒体机构类PGC外，还有数量庞大的新媒体及自媒体PGC。有别于其微信公众平台的长文章，微博多数情况下以短取胜，传播量、互动率都十分可观。

同时，微博的开放性和传播速度，也使得它成为越来越多新闻的线上现场，被动记录各种事件的始末和发酵。

社会新闻方面，比如前阵的和颐酒店女生遇袭事件、顺丰快递小哥被打事件等。娱乐方面则更为明显，基本上重大八卦爆料、明星公布恋情等，都会选择微博作为渠道，比如著名的“周一见”、selina阿中公布离婚等。

另一方面，从操作角度来讲，以微博的流量和刷话题速度，如果真的要在各个垂直领域去建立足够的原创信息，那一定不是几个人可以搞定的事情，恐怕需要重新搭建一个人数众多的内容天团。

微博曾表示，至少在MAU到达4亿多以前，还是要尽量把业务做轻。按照规划，微博不仅不做内容，也不做其他偏重的服务，严格意义上只做传播和关系这两层：传播有推动力的信息，推动有传播力的关系。

微博垂直化玩得下去么？

微博的信息传播路径，更接近于instagram，特点是单向关系上的传播效率最高。事实上，二者也都已经成为中美网红的发源地，很多原本为杂志供稿的摄影师、旅行达人等，都形成了自己的品牌和受众。

微博释放了很多原本小众的kol。只要内容够好，自然会有感兴趣的人来追随。所谓的大V没落，其实是原先大V所占据的话语空间，正被更多的中小V和自媒体所稀释，才呈现出大V阅读量下降的结果。

“微博下沉，用户上浮”，这是一句形容微博二次创业的话，指的是用户下沉和年轻化。因为要做到理想体量，首先要有足够的用户规模。微博的理想是月活4亿，这显然需要向二三线城市和年轻群体扩张。

相对于熟人社交的朋友圈，微博对年轻群体来说，意味着更多圈子外的信息。这也是微博调整的方向，和早期相比，话题已经从时政和社会，发展到更多基于兴趣的垂直领域，比如旅游、电影、汽车、电视、美食等。

同时，微博也在尝试与更多机构合作，来完善自己的生态。比如和央视、海信分别合作奥运、欧洲杯，与跑男合作，录制进程和走向由网友决定。以及，与网红经纪公司、艺人经纪公司、视频自媒体公司等合作，提升微博在垂直领域的影响力和营收。

和pc互联网相比，移动互联网对流量的争夺更为凶残。用户手机能容纳的APP非常有限，这也意味着新进入的创业者通过独立APP成功的可能性，要远低于借助高流量平台。这方面显然是微博的强项。papi酱在微博发布的69条视频，总播放量达2.46亿次，接近其他平台播放量的总和。

在papi酱天价招标会之后，内容创业正在迎来第二春，商业、娱乐、理财、视频等各个领域的自媒体仍在增加。对正在垂直化的微博来说，只要能给创作者提供足够的支持，好内容显然是不缺的。

而从更高的战略角度来看，微博放弃自制内容，是有别于腾讯的战略性放弃。有微博管理层表示，整个腾讯的战略是两个，连接和内容，其中内容的含金量，也足以让腾讯不放弃。但微博的战略是把业务做轻，只做连接不做内容。两个公司的竞争并不像外界想象的白热化，更多时候是在各自擅长的位置相安无事。
本文转自d1net（转载）

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