oCPC如何玩转？（转）

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    oCPC(optimized CPC)是一种智能自动出价的竞价策略。主要特点如下：A.广告主提供期望的转化价格，由算法帮助广告主自动出价。B.高转化人群高出价，低转化人群低出价，精选优质流量，在预算范围内获取更多转化。C.按照点击扣费。

     如果我是一个广告主，想使用oCPC产品的话。首先需要确定我的转化类型，比如我是做电商的，可能会选择电商下单这种转化类型；我是给app做推广的，我可能会选择app注册或者app安装或者app激活作为我的转化目标；我是做理财咨询的，可能会选择微信加粉作为我的转化目标。在确定完转化目标之后，就可以设置我的出价了。需要注意的是，一般情况下是需要设置两个出价的，一个是CPC出价，另一个是转化出价。

     为啥需要设置两个出价呢？这完全是和整个oCPC产品的设计密切相关的。一般oCPC广告投放是分两个阶段的，在第一阶段是按照普通的CPC广告进行投放，主要是为了收集投放的数据，以便机器学习算法了解转化人群的特点。当转化数据累积到一定的量级之后，便会进入第二阶段的投放。第二阶段便是oCPC广告的投放，根据第一阶段的数据分析，预估不同人群转化的可能性，智能自动出价，使转化成本尽可能地接近广告出价。

    那么作为广告主究竟要怎么设置出价呢？第一阶段CPC出价很简单，直接根据你的ROI来设置就可以了。关键是如何设置第二阶段的转化出价呢？这块根据转化类型的不同，转化出价设置的方式也不太一样。下面具体介绍几类转化目标的出价设置方式：

1.电商下单

    根据下单成本出价就行

2.app激活

    直接将期望的应用激活成本作为转化出价即可

3.app下载完成

    安卓手机的app下载完成到app激活的比例通常在10%-40%之间，因此只需要将初始转化出价设置为期望激活成本的10%-40%左右即可，之后可以根据实际的投放情况逐步调整转化出价。

4.建站工具行为

    根据站点的推广目标，如提交表单、拨打电话等，将对应转化行为的期望成本设置为转化出价即可。

    知道了如何设置转化目标、如何出价，oCPC产品就可以愉快地用起来了哈，不过用起来之后，各种各样的问题就会扑面而来，跑不出量和超成本这对“没头脑和不高兴”活宝将会闪电登场。