给国内穿戴相机泼个冷水:请给我买的理由
GoPro
自从GoPro上市表现异常出色后,国内也有越来越多的厂商开始进军这个领域,其中既有初创企业,也有小米这种准巨头。什么火就做什么,但前人成功不代表后人也能成功,国外的成功也未必就能复制到国内。现在就来给那些做穿戴相机的泼一泼冷水,笔者不想打击创业,只是希望他们在做的时候有更多的思考。
一、国内的运动市场不如国外对运动相机有过研究的随身拍张振兴很早就发现了。这点非常明显,特别是极限运动,他们是运动相机的主要用户。国内有这方面爱好的人不多,而且即使有,通常想要佩戴个相机把运动过程拍下来的也很少,毕竟相对美国文化我们还是要低调许多的。
既然运动市场不行,还有别的用户需求可以考虑,于是也有很多穿戴相机定位lifelog camera而非sport camera。但这块也有自己的障碍。
二、优酷不是YouTube,缺乏视频分享社区的氛围穿戴相机是用来拍视频的,而在这个时代,拍视频大多不是为了自己看,重要的是分享出去,这就需要一个氛围良好的视频分享社区。这点国内的优酷也不如国外的YouTube。
虽然你去看YouTube点击量前100位的视频,绝大多数都是MV,偶有几个自制的,但它还是有相当活跃的视频分享氛围的。在YouTube上传视频的“UP主”叫YouTuber,看频道订阅量的排行榜,Pewdiepie、Jenna Marbles、TheFineBros等都是从个人分享者发展而来的大户。而且YouTuber们还有一个很流行的东西叫“Vlog”(Video Blog),就是拍拍自己的日常生活(lifelog)。
用户原创视频并不是优酷的重点内容
相比之下,国内一直被认为与YouTube对应的网站优酷实际上很不同,优酷点击量排名靠前的一些视频多是电视剧、电视节目和电影。优酷上并不是没有自制视频,也不是没有火爆的个人频道,但相比YouTube要差很多,Vlog也不流行。
三、有手机干吗要再买一个穿戴相机这又是一个老生常谈的问题了——任何穿戴设备都需要跟智能手机竞争。智能手机其实就是一个穿戴相机,只是没有后者的头衔。
穿戴相机与智能手机的对比:首先,穿戴相机不像单反那样拥有比手机拍照能力强N倍的实力;其次,它主打的一些防水、便携、拍摄杆等功能,手机通通都能实现——有防水的手机,不防水加个套也能防水,自拍杆、镜头等各种周边多的很;最后,手机无论在拍摄体验、视频编辑和分享等方面都要远胜过穿戴相机。
以前手机摄像头不怎么好的时候,专业人士用单反,普通人就用卡片机来记录生活。现在智能手机差不多把卡片机干掉了,难道穿戴相机又要去当炮灰吗?
请给我买的理由GoPro售价合人民币数千元,而国内的穿戴相机大多在千元以下的价位,虽说这有利于提高消费者的兴趣,但对于一个需要开拓而不是占领的市场,产品更需要去找准本地化的用户市场需求(所谓的痛点和痒点),而不是把国外的产品“借荐”过来,然后卖个更低的价格。
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