荣耀回来了!7月增速第一 实力诠释强势归来
2021年上半年已经结束,智能手机市场的整体表现成为了业界备受关注的焦点。国际数据机构(IDC)手机季度跟踪报告显示,2021年第二季度国内智能手机市场出货量约7810万台,同比下降11.0%。
赛诺7月周度数据显示,受电商节厂家降价促销的刺激,中国手机市场销量激增,高峰期单周销量接近一千万台,线上促销拉动了整体大盘的销售,成为二季度手机市场的最大亮点。但大促之后大盘迅速下滑,第25周市场整体降幅接近40%。
市场整体低位走势之下,却有逆势者在快速抢跑。多家第三方数据显示,荣耀正在重回市场中央,快速夺回失去的份额,加速回归冲顶之路,向中国手机市场最顶端发起冲击。
在整体销售方面,根据权威市调机构Counterpoint智能手机追踪数据,6月21日-7月4日期间,即荣耀50上市热销期,荣耀手机销量较前一个14天增长了36%之多。
荣耀(HONOR)中国市场月度销量vs市场份额
数据来源:Counterpoint Market Pulse
另外,根据Counterpoint月度智能手机数据显示,荣耀在中国市场的份额从1月的5.1%反弹至6月的8.4%,增长势头十分强劲。从环比增长来看,荣耀5月和6月分别环比增长39%和27%。
Counterpoint分析师表示:同时从市场份额和销量两个角度来看,荣耀智能手机销量已经触底反弹。而从7月份的初步数据来看,荣耀市场份额依然维持了增长动能,整体趋势向全面复苏演进。
另一家知名数据调研机构赛诺也给出了相似的数据佐证。50系列上市后,荣耀始终保持着超过大盘的增长势头,第28周更是取得接近20%的增长率,成为近期市场为数不多的亮点。
Counterpoint分析认为,荣耀50系列的销售表现对荣耀整体市场份额的回升有很大帮助。荣耀50系列的销售情况体现了市场对荣耀产品研发和品牌的认可。
荣耀50系列一上市就引爆了市场。荣耀官方数据显示,荣耀50在6月25日发售后一分钟就录得线上全平台5亿元人民币的销售额。6月25日-7月11日,荣耀50连续17天斩获京东+天猫平台2500-4000元价位段销量第一。
第一财经日报8月3日报道,为应对市场对荣耀50系列的火爆需求,荣耀50产线新增50%,同时对摄像头、芯片、屏幕等荣耀50核心元器件的采购也放量提速。
从赛诺7月份的周度数据看,在2500到4000元价格段内,荣耀50已取得线上渠道销量第一的好成绩,也正是因为荣耀50的推动,荣耀品牌连续两周在线上市场的2500-4000元价格段内领先于所有其他品牌,份额一度达到17.9%。
综合来看,荣耀的强势回归之所以如此迅猛、强势,与其长期积累的品牌势能和研发实力密不可分。荣耀拥有超过4000人的研发团队。荣耀CEO赵明也曾表示,荣耀拥有 最优质的资产 即研发能力。这些都帮助荣耀巩固了其 技术过硬 的品牌形象,吸引了众多忠实用户。
另外,荣耀的产品核心开发理念 双轮驱动的极致产品主义 成为其区别于竞品,在逆境中脱颖而出的核心助推器。
其中,双轮驱动包含两层含义,一方面是不断理解消费趋势是什么,基于消费者体验去做产品。另一方面是在技术上加大投入,坚持突破创新,通过前沿科技引领消费者体验升级。
而 极致的产品主义 则是一种精神的体现,确切地说,是荣耀精神的体现。这一切都来源于 做好产品 四个字。而践行双轮驱动的 极致产品主义 是荣耀能够在比别人更短的时间内,打造出更加极致的产品体验,获得用户高度认可的动力和底气。
2021年下半年的高端旗舰之战已经打响,承载荣耀向手机最高峰冲击的荣耀Magic3系列也即将来到我们面前。 荣耀Magic3系列绝对惊艳,是今年迄今为止最好的手机 ,赵明曾信心十足地表示。
有了荣耀50系列的成功做铺垫,即将发布的全能科技旗舰荣耀Magic3,集合 电影模式 、 调教最好的骁龙888 Plus 、 AI能力 、 AI底层优化+VC液冷散热+石墨烯散热技术三重技术打造的灭火级散热 等带来的极致体验,势必将成为荣耀制胜高端市场的杀手锏。
不难预见,随着Magic3系列发布,荣耀不仅将成为冲击高端群雄战中一股不可小觑的力量,更将加速夺回失地,在此前中国前二的基础上更进一步,冲顶中国手机市场。
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