超级App成为小程序流量新的变现突破口

2018年微信在其6.6.1版本中宣布支持小游戏，之后的几年，但凡能掀起各大社交平台上病毒式传播的，几乎都是小游戏。

小游戏玩法简单，传播机制简单，套路简单，连赚钱的本质也简单。就拿近期火爆的《羊了个羊》小游戏举例，其营销也算是“蓄谋已久”的营销了：2022年9月8日，在抖音的「星图游戏发行人计划」上线了500W的达人推广任务预算，9月14日，在该计划中又上线了22W的相关任务预算；随后微博上包括逍遥散人、新浪游戏等一大批微博大号都参与了羊了个羊的话题讨论......这一切，都是导致羊了个羊爆火的主要原因之一。虽然高额的营销费用让人望而却步，但网传单日最高460+W的广告收入，以及后续该游戏的参股公司吉比特大手笔的10亿分红，无法不让人联想到游戏背后的暴利。

流量变现加速器：社交平台流量运营

现在看来，小游戏及其商业模式的成功并非偶然，而是必然。

首先是小游戏的生产周期。从成本看，小游戏研发成本更低、周期更短、资金周转效率更高，即使是原生制作的小游戏，研发周期与成本至少能降低至手游APP的50%。在相同投放效果下，小游戏的研发回收周期更短。

其次是小游戏的用户广度。正如上面章节所述，任何人都有可能是小游戏的目标受众，没有游戏技能、行业、阶层、甚至年轻的限制，这对于流量变现作为主要变现形式的小游戏非常的友好。

最后是流量平台的运营扶持。小游戏的生产周期和用户广度取决于市场需求的演变，对于市场机会更敏锐的社交平台（如微信）及流量平台（如抖音、微博）则是小程序爆火的加速器。就以微信为例，2022年微信对于站上风口的小游戏，呈现出：流量入口多样（更多媒体矩阵、更多优质渠道的流量红利）、流水结构多元（IAP、IAA、IAP+IAA等多种变现方式）及平台激励政策利好（广告金政策加码，内购小游戏6:4分成等）三大方面的支持。

成也流量，败也流量。

反观中国互联网发展的进程，在创业大潮的助推下，中国互联网企业呈现“野蛮生长”的状态。人口增长及网民增长的双重红利加持下，市场份额被迅速的瓜分，各行各业出现的独角兽企业，同时，超级平台（如微信、支付宝）也应需而生。

这种“生长”的背后，是越演越烈的基础资源的争夺及浪费。

回顾过往的一年，全球国家形势演变复杂，我国需要在各行各业都集中资源，打造更具国际竞争力的创新土壤。于是乎，反垄断政策落地、用户存量争夺愈演愈烈……互联网人突然发现，以往基于流量的增长打法逐渐失灵。消费互联网陷入了内卷化的竞争。

市场正在“酝酿”更多的超级App

大家近年来会否有一种感觉：手机上装的App不是越来越多，而是越来越少了。这就是因为超级App正在不断的吞噬用户流量在中国市场，用户最多的30个App，占据了中国用户99%的使用时间，剩下的几十万个App只能分到剩下的1%，集中度已经非常高。

这些超级App背后就是超级平台。用户红利整体难以突破瓶颈的前提下，垂直细分领域的“独角兽”正在以综合生态作为获客切入点，从长尾App中吸流。

小程序及App插件生态

在BAT等巨头的带动下，市场上已经有11大小程序平台，700W+的小程序应用，覆盖200+个细分垂直领域，可见，小程序生态在国内已经具备相当影响力的规模。正因为如此迅猛的发展，互联网系列全球标准的制定者W3C，也正在通过其Mini-Apps工作组制定小程序技术的国际标准。

作为Web 2.0的标志性技术产物，历经互联网蓬勃发展的市场需求的迭代，衍生出许多标准化的、能够降低App开发的插件式SDK：极光推送、声网音视频、第三方登录、第三方支付.....这些插件的发展，进一步的推动了App组装式应用。

FinClip：超级App的加速器

如果将小程序和App插件比喻成“点”，那么能让小程序运行在App里的技术--小程序容器技术（如：FinClip）就是能够让一个个点组装成App的“连接器”。FinClip小程序容器技术最大的价值点在于「连接」：只要把FinClip SDK嵌入到自己的App中，马上获得小程序运行能力，而只有获得小程序运行能力，才能在App中充分引入成熟的小程序应用。

「成熟的小程序应用生态+App基础组件插件化+小程序容器技术」，这个技术组合拳似乎可以加速（准）超级App线上应用与流量平台的互联互通、跨界融合的技术底座。

小游戏下一站：寻找更多流量

小游戏的商业模式是非常直接的流量变现模式。流量越大，且越优质的流量，变现的效率则越高。在各大平台流量红利见顶的时期，小游戏下一站，寻求垂直领域超级App的流量合作，或许是一个更高效的流量获取渠道。

FinClip是国内市场领先的小程序容器技术服务提供商。FinClip凭借插件化、嵌入式、轻量而灵活的产品特点及行业领先优势已经赋能银行、证券、政企、电商、航空、园区、零售等多个行业，在无界开放银行、数字券商、监管与合规科技、科技、互联网、IOT、电子政务、信创等方面形成较有特色的创新应用案例。

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