Facebook打破瓶颈增长惊人 但未来广告收入可能下跌
周三,社交网络巨头Facebook发布了二季度财报,其中收入猛增59%,为64亿美元,利润猛增长186%,达到了20.55亿美元。如此高的增长速度,再一次让科技媒体感到吃惊。
绝大多数的企业遵循一个大基数原理,即一个企业的规模越大,该公司越难以唯一同样速度的增长。全世界拥有这么多的人口,但是只有有限数量的行业可以进入,因此每一家公司的增长速度都受到限制。
然而迄今为止,Facebook成为一个大基数原理的例外。可以看看自从该公司2012年上市以来的收入增长速度(见图表)。
当Facebook上市时,该公司每年的增速为30%到40%。Facebook一直保持了这一增长速度,直到2014年初。当时,其增长速度上升到了70%,随后开始逐步下滑。
这种现象,基本上符合大部分年收入超过100亿美元的大公司的特点。
然而正如图表所揭示的那样,大约在一年前,Facebook的增长速度又开始加速。今年二季度,其收入的增速高达59%,这是2014年三季度以来最高的同比增速。
Facebook能够维持如此高的增速,和历史上一个罕见的互联网平台转移有关。在过去几年中,PC互联网开始向移动互联网转型,Facebook也推出了基于智能手机的各种应用和服务,提供了收入增长的基础。
在二季度中,Facebook公司84%的广告收入来自于移动平台。而在一年前,这一比例仅为76%。而在四年前Facebook上市时,该公司还没有任何的移动广告业务和收入。
Facebook的转型计划执行得非常好,其优化了各种产品,提供了移动广告的收入机会。要知道,移动广告是一个非常需要技巧的业务,如果在手机用户面前“轰炸”太多的广告,他们将会选择放弃这一扰民服务。
不过,Facebook从PC互联网到移动互联网的转型,可能已经达到了巅峰。在周三的二季度财报分析师会议上,Facebook发出警告称,未来广告收入的增速将会下滑,因为其无法在社交网络的信息流中插入太多的广告。
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本文转自d1net(转载)
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