宗宁：把企业做成IP,BOSS直聘对标Line

最近Line马上就要在东京证券交易所 IPO，同时将于美国时间 7月14日在纽交所 IPO，计划募资 10 亿美元，一开盘就大涨，市值接近90亿美元。Line其实是一个起步比较晚的聊天软件，但在日韩获得了极大的成功，其中有很重要的一个原因，就是IP化的运营。而今日，中国的招聘软件BOSS直聘也推出了自己的IP化形象，直直，对标Line,谋求创新发展。（ps:Line在中国发展的时候，笔者还曾参与过其中的运营，很怀念那个布朗熊。）

IP化的发展之路

其实中国软件IP化也不是没有先行者，最著名的例子，我认为瑞星杀毒的小狮子，可能比腾讯的企鹅更可爱一点，没事就在屏幕上打呼噜。最后还出现了一个特别搞笑的软件，就是单纯提取的瑞星的小狮子，去除了杀毒软件和防火墙。。。。。。这些不必要的东西。。。。

Line成功的非常重要的一点就是把IP放到了战略的高度，推出了一系列的经典动漫形象，也就是现在中国大火的表情包。比如著名的可妮兔和布朗熊，基本都是我和媳妇聊天的必备表情，他们其中的很多故事，也特别受小女生的喜爱。基本上呆萌的布朗熊和活泼的可妮兔，都是大家理想中的情侣形象和关系。没记错的话，Line也因此成为第一个靠表情主题收费的聊天软件，基本横扫亚洲市场，同时也带动了微信表情包的发展和收费。

BOSS直聘两周年的IP庆生

BOSS直聘这个形象叫做直直，听上去大概像个直男的意思，但是看上去还是比较呆萌的。不过值得一提的是，BOSS直聘并不是一个社交软件，而是一个职场招聘的黑马，产品百度指数同比去年增加了 6 倍，推出这个形象IP显然是有社交化的趋势的。尽管你可能觉得一个招聘软件做IP运营比较奇怪，但考虑到瑞星一个杀毒软件都可以把形象做的那么成功，也就觉得不太奇怪了。

IP是现在最火的领域，而软件运营越来越社交化、拟人化，也是一个很明显的趋势。比如著名的熊本熊，也就是日本熊本县的吉祥物，基本上以一己之力，带动了地方的经济，堪称IP运营的最成功案例。

做IP最大的好处就是在传播上可以持之以恒的传递同样的东西，最终形成一个品牌的积累和形象的诞生。而做为招聘这种低频应用，如果想形成持久传播，其实IP的方向倒未必不是正确的。不过IP的输出和运营还是需要很专业的团队的，还需要很长期的坚持，

套路莫测的BOSS直聘

看到BOSS直聘发力IP，其实还是很让人奇怪的，不过如果你看到BOSS直聘之前做的市场活动，你就会觉得这个事情还算正常的了。这是一家热爱夜店和美女的科技公司，位于愚公移山的程序员春晚，位于 Mix 的直直生日 Party，马桶招聘节嫩模坐马桶、七夕洋妞示爱老板。说多了真的都是套路，但是却非常吸引眼球，既然是BOSS直聘，自然也要有一些BOSS的逼格调。

不过有一些市场活动则是更加精彩的，比如万两黄金寻牛人，让BOSS们亲自站在牛人面前直接“吆喝”，承诺如果招到人才，就会在员工转正后提供一两黄金做为赏金，这个真金白银的活动立刻掀起了高潮，活动上线5小时，赏金累计达到8315两。这种用市场推动产品的做法，在整个行业中，也算是创意比较优秀的。而在投放完一个月的院线广告后，直直IP战略华丽出炉，从创新的角度讲，也是惊喜不断的。

企业的推广需要不断的创意和迭代，而整个创意和迭代其实也会有一条很清晰的逻辑主线。市场活动在策划的时候要比较注重受众和效果，更要注重传播和积累，BOSS直聘虽然上线时间并不算很长，但是在市场活动中的层层推动和创新还是值得创业企业学习的。

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本文转自d1net（转载）

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