《流量的秘密: Google Analytics网站分析与优化技巧(第3版)》一2.2 网站分析中的cookie

本节书摘来自异步社区《流量的秘密: Google Analytics网站分析与优化技巧(第3版)》一书中的第2章，第2.2节，作者【英】Brian Clifton，更多章节内容可以访问云栖社区“异步社区”公众号查看

2.2 网站分析中的cookie

流量的秘密: Google Analytics网站分析与优化技巧(第3版)
页面标签技术使用cookie追踪访客。cookie是网站服务器传送给浏览器的一个很小的文本文件，它可以在特定的网站上持续追踪访客的活动。访客的浏览器在本地硬盘中以“名称/值”的组合形式存储cookie信息。cookie分两种：永久性cookie，在关闭浏览器并重新打开时仍然有效；会话期cookie，只在访客浏览网站的期间有效。

对于网站分析，cookie的主要目的是使用匿名访客ID对用户的后续访问进行识别。在许多情况下，cookie可以用来确定网站获得了多少新用户和老用户，在每个时间段内访客回访了多少次，每两次访问间隔多长时间。除了网站分析之外，网站服务器也使用cookie信息来展示个性化页面。回访的用户可以看到与新访客不一样的页面，例如显示“欢迎回来”的信息或自动登录等，这些都可以带给回访的用户更多个性化的体验。

以下是一些有关cookie的介绍。

（1）cookie是一段短小的文本（小于4KB），存放于本地，与访问过的网站相关联。

（2）cookie中的信息可以使用电脑中的记事本或文本编辑器程序查看。

（3）cookie有两种类型：第一方cookie和第三方cookie。

（4）第一方cookie是由网站本身创建的，访客可以通过在浏览器中直接输入网站地址或点击链接直接发出请求。

（5）第三方cookie在后台运行，通常与第三方网站发送的广告或嵌入式内容有关，而不是访客的直接请求。

（6）对于第一方cookie来说，只有设置cookie的网站能获得cookie数据，这是所有Web浏览器的安全特性。

（7）对于第三方cookie来说，只有设置cookie的网站能列出还有哪些网站可以访问这些cookie数据，访客不参与第三方cookie信息的传输。

（8）cookie不是病毒，不会损害你的电脑，你可以随时删除它们。

（9）最新的IE和Firefox浏览器允许每个域最多有50个cookie，其他浏览器可能会有所不同（Opera10目前的限制是30个，而Safari和Google Chrome对于每个域名没有cookie个数的限制）。

注意：
从访客的个人隐私角度出发，使用第一方cookie是最好的选择，Google Analytics只使用第一方cookie。

《流量的秘密: Google Analytics网站分析与优化技巧(第3版)》一导读 2000年前后，在互联网热潮的推动下，人们似乎突然认识到网络作为一个查找信息的有效媒体的潜力；使用网络的访客数量也快速增长。各种企业开始思考最根本的问题，比如“建立网站的目的是什么？”并思考如何建设与自身业务相关的网上内容。通过种种方式，用户体验开始改善。
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