77 网站点击流数据分析案例（原理及意义）

什么是点击流数据

1. WEB访问日志

即指用户访问网站时的所有访问、浏览、点击行为数据。比如点击了哪一个链接，在哪个网页停留时间最多，采用了哪个搜索项、总体浏览时间等。而所有这些信息都可被保存在网站日志中。通过分析这些数据，可以获知许多对网站运营至关重要的信息。采集的数据越全面，分析就能越精准。

日志的生成渠道：

1. 是网站的web服务器所记录的web访问日志；
2. 是通过在页面嵌入自定义的js代码来获取用户的所有访问行为（比如鼠标悬停的位置，点击的页面组件等），然后通过ajax请求到后台记录日志；这种方式所能采集的信息最全面；
3. 通过在页面上埋点1像素的图片，将相关页面访问信息请求到后台记录日志；

日志数据内容详述：

在实际操作中，有以下几个方面的数据可以被采集：

1. 访客的系统属性特征。比如所采用的操作系统、浏览器、域名和访问速度等。
2. 访问特征。包括停留时间、点击的URL等。
3. 来源特征。包括网络内容信息类型、内容分类和来访URL等。
4. 产品特征。包括所访问的产品编号、产品类别、产品颜色、产品价格、产品利润、产品数量和特价等级等。

以电商某东为例，其点击日志格式如下：

GET /log.gif?t=item.010001&m=UA-J2011-1
&pin=-&uid=1679790178&sid=1679790178|12
&v=je=1$sc=24-bit$sr=1600x900$ul=zh-cn
$cs=GBK$dt=【云南白药套装】云南白药 牙膏 180g×3 （留兰香型）【行情 报价 价格 评测】-京东
$hn=item.jd.com$fl=16.0r0$os=win$br=chrome$bv=39.0.2171.95
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$lt=0$tad=-$sku=1326523$cid1=1316$cid2=1384$cid3=1405
$brand=20583$pinid=-&ref=&rm=1456186505411 HTTP/1.1

2. 点击流数据模型

点击流概念

点击流这个概念更注重用户浏览网站的整个流程，网站日志中记录的用户点击就像是图上的“点”，而点击流更像是将这些“点”串起来形成的“线”。也可以把“点”认为是网站的Page，而“线”则是访问网站的Session。所以点击流数据是由网站日志中整理得到的，它可以比网站日志包含更多的信息，从而使基于点击流数据统计得到的结果更加丰富和高效。

点击流模型生成

点击流数据在具体操作上是由散点状的点击日志数据梳理所得，从而，点击数据在数据建模时应该存在两张模型表（Pageviews和visits）：

1、用于生成点击流的访问日志表

2、页面点击流模型Pageviews表

3、点击流模型Visits表

这就是点击流模型。当WEB日志转化成点击流数据的时候，很多网站分析度量的计算变得简单了，这就是点击流的“魔力”所在。基于点击流数据我们可以统计出许多常见的网站分析度量

网站流量数据分析的意义

网站流量统计分析，可以帮助网站管理员、运营人员、推广人员等实时获取网站流量信息，并从流量来源、网站内容、网站访客特性等多方面提供网站分析的数据依据。从而帮助提高网站流量，提升网站用户体验，让访客更多的沉淀下来变成会员或客户，通过更少的投入获取最大化的收入。

如下表：

点击流分析的意义可分为两大方面：

1、技术上
可以合理修改网站结构及适度分配资源，构建后台服务器群组，比如:

• 辅助改进网络的拓扑设计，提高性能
• 在有高度相关性的节点之间安排快速有效的访问路径
• 帮助企业更好地设计网站主页和安排网页内容

2、业务上

1. 帮助企业改善市场营销决策，如把广告放在适当的Web页面上。
2. 优化页面及业务流程设计，提高流量转化率。
3. 帮助企业更好地根据客户的兴趣来安排内容。
4. 帮助企业对客户群进行细分，针对不同客户制定个性化的促销策略等。

终极目标是：改善网站(电商、社交、电影、小说)的运营，获取更高投资回报率（ROI）