《惢客创业日记》2020.09.27(周日)免费的才是最贵的
今天的日记写的是前几天的事,觉得对惢客的思考有一些启发,所以,就记录到日记里。家人买的某米电动牙刷,用了半年多就坏了,无法充电,我就拿到当地的售后服务部去做检修。本来没有抱什么太大希望,能修好最好,该多少维修费,咱出。如果需要换件,咱就买。最坏打算就是修不好,再买一个新的。但让我没想到的是,技术员询问了一下购买日期,确认是在官方授权店购买且在保修期内后,直接给我说准备寄到官方给我换个新的,而且,我还不用出快递费。也许,惊喜来的过于突然,一时间我没有反应过来,再确认了一遍后,才发现原来的确是真的。
从店里出来后,我就一直在思考其中的售后免费换新逻辑,按说,修个电动牙刷比修手机简单多了,而且,如果换件的话,更是简单,因为,某米的SKU并不多,对于维修师和配件库存来说,没有什么难度。为什么还要快递邮寄回总部维修呢?这不更是耗时、耗力吗?从经济角度来算账,好像并不划算,那么其中的逻辑到底是什么呢?
后来,在跟雷粉儿聊的时候,他给了我一个思路,感觉这个思路更靠谱一些。他说:“他的耳机用了一段时间,结果坏了,一看在售后时间内,就打了售后电话,结果人家让顺丰到付寄到维修总部,没过几天,又发了一个新耳机,而且,来回的运费都不用自己出。”他的这翻话让我更想不明白了,难道就是单纯的赔钱赚口碑吗?后来,雷粉儿说了一个思路,他说背后可能还有另一个逻辑:“也许人家的焦点不一定在售后,而是在于如何跌代下一个版本,因为,他们的产品多为极致单品,就像手环一样,会不停地改进和迭代,但是,如果想迭代,肯定需要获取到产品的不足,而检修部就可以统一把产品的不足和用户的反馈记录下来,然后,在下一版本中进行改进和优化。用免费换新来逼自己不断改进产品,使下一代的产品越来越好,不也是一种新思路吗?另外,这个牙刷拿到检修部肯定是要有一个检测结果的,是进水原因,还是充电口烧坏原因,都对下一代的牙刷产品有帮助的。原因检测到了,下一代产品的故障就少了,自然售后维修的成本就更低了,看似人家免费,其实人家已经赚到了。”听到这里,我突然觉得把每一次的售后服务变成一次用户调研,真的是高呀!
最后,分享今天日记的感悟:“免费的才是最贵的。”
好了,今天的日记就写到这里,《惢客创业日记》咱们明天继续.....
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