双十一天猫分类销售额简单看看2022.11.14

开始细分市场咯，有大增，有大降，百年未有之大变局，看一个总量确实放缓很多，看细分能给我们什么提示吧。

0，不严谨的总结

女装、男装、童装、包包大幅降低，饱和和消费降低？

宠物大涨，生育率指标数据呀。。。。

购物金大涨，Z时代购物先买优惠券？还是商家定金锁定客户？

住宅家具、纸巾清洁、厨房电器、家装主材涨9%左右，疫情大家回归家庭，建自建房？

彩妆香水降低，珠宝钻石黄金涨，黄金避险？口红效应？

保健品、户外涨，露营去了？

1、来源：知乎今年双 11，各大平台、主播战报不再强调 GMV，而是强调年轻用户数和时长，透露了哪些信号？

https://www.zhihu.com/question/566272268/answer/2757102703

2、整理excel

【金山文档】

https://kdocs.cn/l/cpJ7bD7a1RRD

3、看来大明还是京东、小闲还是淘宝天猫啊

天猫的3C应该干不过京东

天猫的美容护肤、女装、男装、彩妆、香水、内衣、童装、珠宝、婴儿、粮油、咖啡、美发、女鞋这些还是很多。

4、单价差

78个增长，平均55元，18个降低，平均193元。

大家省邮费凑单了？

手机单价涨680，手机越来越贵？：）销售额同比降低7%，销量少，但是单价却上涨？还有一个可能性是，拼多多抢了低端手机销量，天猫更多的走苹果高端了？

购物金涨304，Z时代买东西前，先买个优惠券？

大家电、影音电器、家具、笔记本电脑、智能设备、生活电器、厨房电器单价都在涨，电器类都涨了，销售额同比也涨了，拼单了。

5、看销售额同比排序吧

增长的

307%，游戏点卡，Z时代不躺平都不好意思？：）客单价差挺大，有特别的游戏进来？

161%，教育培训，一边玩一边卷？还是00后玩，80后卷？也是客单价差别很大

109%，饰品，口红效应吗？买不起房子车子包包，饰品总买1-2个吧

86%，定制DIY，未来长尾、个性化需求继续增长

63%，处方药，消费降级，平时看不上电商的长期药品、老年人药品开始嫌弃门店贵了，药品一直很贵，个人认为。

58%，数码相机，世界那么大，我想出去走走？感觉这个不合理呀，现在手机那么强大，都赶专业了还要相机？

降低的

话费充值-44%，大家连话费都开始省了？单价高了，从60一单到99一单了，我刚降低资费，5G资费都不够

新车、二手车-43%，单价-1916元。车子单价这么低吗，可能统计口径有偏差吧

电动车-27%

男鞋-31%，女鞋-30%，男装-27%，包包-23%，婴儿-19%，内衣-18%，婴儿-13%

彩妆-25%，

茶-28%，坚果-27%，

手表-41%，单价-180，乐器-37%，

6、看销售额吧

女装降低-21%、男装-27%、内衣-18%、童装-19%，女鞋-30%，男鞋-31%降低不少，淘宝系天猫的服装主战场要紧了，还是这部分东西快饱和了?

彩妆香水降低了-25%、珠宝钻石翡翠增长了48%，饰品增长109%，口红效应？？

宠物增长了31%，生育率降低的特征指标啊。。。

家装主材增长了17%，回家自己建房装修？

保健品增长14%，关心自己，关心老年人？

户外登山增长16%，露营

笔记本电脑增长28%，疫情远程办公？学习？内卷？